[한국야쿠르트] 하이파이브 데뷔 프로젝트

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[한국야쿠르트] 하이파이브 데뷔 프로젝트
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    차세대 소비층인 MZ세대와의 활발한 소통을 위한 브랜디드 캠페인을 기획하였습니다.
    유명 가수/아이돌들을 좋아하고 적극적으로 소통하는 MZ세대의 특성을 저격하여 한국야쿠르트의 팬으로 이어질 수 있도록 전략을 구성하였으며, 주력 제품의 아이돌 캐릭터화를 통해 팬덤을 형성할 수 있는 다양한 마케팅 활동 전략을 수립하였습니다.
  • strategy
    프레시 매니저 '마리'가 운영하는 계정이라는 컨셉으로 hy의 주력 제품인 윌, 쿠퍼스, Mpro3, 하루야채, 야쿠르트를 캐릭터화 하여 이들의 아이돌 데뷔 과정을 그렸습니다.

    인기 작가 ‘연그림’과 협업하여 인스타툰으로 스토리를 풀어내고, 캐릭터 별 실제 목소리를 선발하여 ‘음원 제작 및 실제 데뷔‘까지 가상 아이돌이지만 현실에서 멀지 않은 탄탄한 세계관을 구축하였습니다.

    하이파이브 캐릭터들이 세계관을 형성할 수 있도록 각각 캐릭터마다 데뷔의 이유, 가지고 있는 꿈 등 MZ세대들이 몰입할 수 있도록 하는 요소를 부여 하였으며, 현실의 어려움을 극복해 나가는 스토리 설정을 통해 MZ세대들이 자신의 이야기처럼 느낄 수 있도록 데뷔 과정을 스토리텔링하였습니다.

    또한 채널의 주 목적인 MZ와의 소통을 위하여 다양한 참여형 이벤트 등의 콘텐츠를 지속적으로 발행하였습니다. 특히 블라인드 오디션, 참여형 이벤트 등 MZ세대들의 많은 참여를 이끌어 낼 수 있는 다양한 형태의 이벤트 진행함으로써 블라인드 오디션은 100:1의 높은 경쟁률 획득하기도 하였습니다.

    오디션을 통해 선발한 인원들과 실제 음원 발매, 안무 제작 진행하여 SNS상에서만 존재하는 아이돌이 아닌 실제 아이돌처럼 느껴지도록 운영함으로써 하이파이브의 팬덤을 형성하고, 곧 한국야쿠르트라는 브랜드에 대해 친숙함을 느끼고 더욱 우호적으로 다가갈 수 있는 계기가 되었습니다.

    다양한 채널을 통한 유기적 소비자 소통으로 채널 개설 4개월 차 만에 팔로워 41,183명(2021년 7월 기준)이라는 획기적인 인게이지먼트를 달성/유지하였고 다양한 기관과 브랜드에서 좋은 운영 사례로 보여지고 있습니다.
결과

▼ 하이파이브_공식 앨범 FULL버전

 

 

 

▼ 하이파이브_대국민 오디션 모집편

 

 

 

▼ 하이파이브_뚜리 목소리 공개편 (1분 ver.)

 

 

 

▼ 하이파이브_위르 목소리 공개편 (1분 ver.)

 

 

 

약관

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