[피죤] 칼앤한스 브랜드 런칭 프로젝트

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IMC, 퍼포먼스, 콘텐츠 외, 바이럴 외
[피죤] 칼앤한스 브랜드 런칭 프로젝트
  • background
    점점 다양해지는 뷰티 퍼스널케어 시장에서 쉽고 간편한 해답이 될 수 있는 제품으로 포지셔닝.

    바쁜 일상 속 퍼스널 케어만큼은 쉽고 편하게 관리할 수 있다는 의미의 컨셉 및 슬로건 구성, 런칭 IMC 기획 및 운영.
  • strategy
    자연과 어긋나지 않는 성분, 인위적이지 않은 자연스러운 향, 불필요한 요소들을 덜어낸 디자인. 노이즈가 가득한 타겟들의 일상 속에서 뷰티 케어만큼은 고민 없이 간편하게 선택할 수 있다는 의미의 Simple solution for you라는 슬로건으로 브랜드를 런칭하였습니다.
    피부 타입과 성별 구분 없이 모두 사용할 수 있는 제품임을 소구하고 민김한 피부를 가진 사람이라도 사용할 수 있도록 유해 성분은 배제했음을 표현하기 위해 다양한 모델을 사용하였습니다.
    ph5~6의 약산성 제품으로 두피와 피부 상태가 건강할 수 있도록 밸런스를 맞추고 수분과 영양분이 잘 흡수될 수 있음을 소구할 수 있는 이미지와 영상 제작하였습니다. 자연유래 성분을 강조할 수 있는 이미지 연출을 통해 믿고 사용할 수 있음을 강조하였고 심플한 패키지 디자인을 통해서는 불필요한 요소들을 덜어내고 꼭 필요한 것만 담아낸 제품의 철학을 디자인으로도 연결하여, 유해성분 없는 정직한 신념과 건강한 기능을 전달하려고 하였습니다. SNS채널에서는 과하지 않은 소품 연출과 밝고 깨끗한 무드의 이미지 연출로 브랜드 무드를 표현하고자 하였습니다. 타 제품과는 다른 차별점을 가진 브랜드로 인식될 수 있도록 패션/인테리어 인플루언서를 메인으로 활용하여, 뷰티 용품이 아닌 스타일리시하고 감각적인 제품과 브랜드로 인식될 수 있도록 바이럴 하였습니다. 또한 고급스러운 브랜드 무드 전달을 위해 패션 매거진 위주의 매체플레이를 진행하여, 프리미엄한 이미지를 부여하였습니다.
결과

▼ Simple solution for you브랜딩편

 

 

 

 

 

 

 

 

 

약관

약관내용